Este curso corresponde al primer año de la carrera de Administración de Empresas. Busca proveer a los estudiantes de los conocimientos básicos que les permita identificar elementos principales de la teoría de la mercadotecnia, desde el punto de vista de la investigación como un proceso que le proporciona información para tomar decisiones, con el fin de alcanzar los objetivos establecidos en el campo empresarial, apoyada asimismo en elementos de innovación y adaptación temática según la demanda del entorno.